有道携校园星工场打造明星赛事IP 娱乐营销瞄准年轻化群体

2017-11-06 14:00:03 作者:

2016年12月20日晚,由网易有道主办,并携手第二季《欢乐喜剧人》幕后团队倾力打造的第二届有道词典英语大赛——“欢乐英语人”总决赛在北京语言大学举办,来自全国各地的十强选手会师京城,为英语爱好者们献上一场掌声与欢笑齐鸣的英语竞技盛典。此次赛事得到了小米应用商店、PPTV聚力、灵犀语音助手、校园星工场、网易新闻北京频道、小米直播、斗鱼直播和微博教育的大力支持。美信传媒旗下成员校园星工场作为此次赛事的独家战略合作伙伴,不仅提供了高质量的参赛选手,更为赛事提供了更多元化的宣传渠道,起到了良好的推动作用,丰富了赛事内容。

拥有6亿用户的有道词典,作为深受年轻用户所喜爱的学习平台,一直致力于创造多样的机会与年轻人深度互动。2016年10月,有道词典正式启动品牌升级,在品牌升级后的首次线下活动,有道词典英语大赛——“欢乐英语人”总决赛中与校园星工场达成独家战略合作关系,联手将严肃的学习赛事与综艺娱乐融为一体,为当代大学生打造了一档不一样的学习综艺赛事。

校园星工场作为专注于大学生、高中生年轻态市场娱乐赛事运营以及潜在红人挖掘、培养的全国最具竞争力的青年红人推广及孵化平台,一直致力与为校园内有梦想的青少年提供多种渠道的赛事输出,帮助实现其自我价值。

在20日“欢乐英语人”全国总决赛现场,国内知名相声演员、师承冯巩的“酷口相声王子”白凯南与有道精品课四六级名师赵建昆老师分别担当“欢乐掌门人”与“英语掌门人”为现场观众带来一场欢笑一堂的王牌对王牌的英语赛事。

 “后喻文化时代”打造年轻人综艺赛事

随着互联网的发展,社会进入到了一个“后喻文化时代”,年轻人凭借其掌握信息的能力,在文化消费和娱乐方式等方面开始反向影响比他们年长的人群。在“欢乐英语人”赛事中,有道词典通过与校园星工场的合作,使传统意义上的语言比拼赛事,变得更加贴合年轻人的“口味”,寓教于乐,打造出年轻人所喜闻乐道的综艺赛事。

在总决赛现场,由白凯南与赵建昆的搭档组合的导师团,其风趣诙谐的语风,使严谨的英语学习与洒脱的喜剧相碰撞,为品牌创造了年轻化的语境,搭建了娱乐化和精准化的年轻人营销平台。

  

星工场艺人现场发力迎来赛事现场气氛高峰

美信威尔在深入校园市场三年,承办了千余次校园赛事活动,累计沉淀了万名校园红人资源后,为了进一步致力于校园行业挖掘更多的校园人才,美信传媒CEO王金喜于2016年年初创建校园星工场,目标是重新定义大学生年轻态红人商业价值,重新建立全新的可循环的商业生态链,校园星工场的红人不是传统意义上的“网红”,而是集“技能”“垂直专业”“兴趣”“颜值”于一体的全面发展的复合型人才。经过近一年的高速发展,校园星工场已拥有稳定的用户群体,并持续为全国各大校园赛事持续输出红人选手,已深深扎根在校园娱乐市场中,并拥有其独特的影响力。

当校园学习市场的“领头羊”有道词典和对校园娱乐市场有拥有独特理解的校园星工场联合发力,此次“欢乐英语人”的性质就不单是一场单纯的比赛,而是将校园市场内的两大主要领域进行了完美的融合。有道词典的总用户量已经突破6亿,校园星工场的影响力已覆盖全国近千所高校,校园内的线下活动覆盖人群达到万人,经过多年赛事运营累计的优质选手经深入发展已成长为拥有庞大粉丝群体的今日之星。在比赛过程中,作为校园星工场签约艺人也是有道外文歌手大赛全国总决赛季军的韦海波以一首充满激情的《Time is running out》震撼全场 ,以其特有的独特魅力,为在场的观众带来了一场视听盛宴。

 

互联网粉丝经济网络直播破百万观看量

随着互联网模式演化,视频直播产业也开始分化为:秀场、游戏和泛生活三大主流模式。

2016年被誉为是直播软件的元年。直播平台转向了万事万物都可进行直播的时代,全面切入了移动化和泛娱乐化。校园星工场紧跟当代市场流行趋势,通过自主的赛事运营,现已拥有覆盖全国的千余所学校资源,全国最具发展潜力的校园红人人才库。为将赛事宣传达到极致,校园星工场为赛事现场提供了五位高人气主播,直播观看量累计突破百万,将赛事宣传与星工场拥有的红人资源进行了完美的融合。


从赛事活动到超级IP,品牌营销进入人格化

在与有道词典达成合作关系后,校园星工场从校园市场和甲方需求的角度双向思考,并经过严谨的考察后,为网易有道提供了“欢乐英语人”这一赛事IP,此IP不仅将当代大学生对于英语的直接感受加入其中,还融合了当下娱乐市场的赛事热点。将受众群体从在校大学生扩大至整个社会层面。

有道词典各类英语赛事举办以来,从内容的精心打磨到形式的推陈出新,尤其是在与对校园娱乐市场的有着深入研究的校园星工场达合作关系后,利用自身与合作伙伴的资源优势,始终秉承着寓教于乐的教育理念,向用户传递外语学习的乐趣与价值,从产品和用户出发,打造出符合当代大学生调性的原创赛事IP。

在“欢乐英语人”赛事中,有道词典从专业的英语学习平台,通过与校园星工场的合作,风趣的赛制以及趣味的互动形式,逐渐的拉近用户与有道词典的关系,使其从移动应用平台,变为相互学习和分享快乐的“伙伴”,通过对赛事IP的不断丰富,使品牌营销从平台到个人,最终实现品牌营销的人格化。