科技时代降临,电子输入法使提笔写字意义大幅度减弱,导致写能力下降,长期使用电脑、手机导致大学生容易提笔忘字,沦为“失写族”。致力于传承汉字文化的方正手迹与2016年发起字体手护计划,通过“字助商店”及“字在时光”两个阶段的传播,制造话题度及曝光度,传递提笔写字的价值。
通过线下“字助商店”活动进驻全国高校引领阶段一传播,多所高校公众号、热门高校大众类博主、红人参与话题传播,高校采访视频传播增加话题度,提升字助商店曝光度及认知度;阶段二“字在时光”传播加入了更具影响力的知名作家、博主大号传播提笔写字的精神价值,引流用户浏览字在时光网站,参与互动。
由情感类、思想类幽默趣味话题软文、长微博、微视频、互动平台、网络直播、门户/行业网站、营销稿件等整合性传播互动,将提笔写字价值及汉字文化传承的重要意义贯穿整个推广; 整合10个高校微信公众号,6个高校微信群,10个高校红人朋友圈,18个微信大号,20个微博营销号,3位知名人士微博,3位直播红人,23家新闻媒体,进行全方位线上推广,以视频传播,直播活动,微信深度软文,微博评论留图等形式,扩大传播的影响力。以多样传播形式及内容推广抵达目标受众。
共计总曝光量超过8000万人次;共收获超过170万传播互动量,多篇阅读量破10万+微信文章的出现及踊跃的读者留言、手写作品投稿,展现出手写字的背后强大的文化及情感的感染力;校园采访微视频播放总量达 492万;网站报道及转载共 32 家。