本次活动将活动全程英语与歌唱相结合，有效地针对大学生群体传递网易有道的产品理念，并结合线上线下的高校宣传，进行大规模的品牌传播。紧扣主题“有道词典 唱响世界”，号召大学生用新生代的方式唱出多元文化。线上通过海选进行活动预热，线下通过城市赛及总决赛制造传播话题，利用校园媒介及社会化媒体渠道进行广泛传播，同时利用用户UGC力量增加产品知名度及美誉度。
通过赛事的举办，直接推动了产品的曝光度和下载量，同时将原本枯燥乏味的英语学习方式娱乐化，让广大学生群体认识到网易有道是一个可以愉快地学习英语的平台，体现产品定位的差异化，使产品的调性更加符合以大学生为代表的青年群体，网易有道的关注度也得到了极大的提升。
线上各高校BBS论坛、百度贴吧以及MSG微信公众账号均有所推送，结合活动现场观众的自媒体传播以及明星粉丝的自发传播，影响力预计增加10万。经统计，本次活动宣传直接影响力高达275.5万人次，传播覆盖人群超过400万,3城市线上报名量达442人，总决赛3000人视听盛宴。
分享到：
